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印刷企業(yè)線上線下的整合營(yíng)銷(xiāo)模式有著一些特點(diǎn)，作為在制版印刷技術(shù)、藝術(shù)品復(fù)制等方面具備優(yōu)勢(shì)的印刷企業(yè)，雅昌文化集團(tuán)、北京圣彩虹文化藝術(shù)發(fā)展有限公司憑借多年書(shū)畫(huà)仿真經(jīng)驗(yàn)以及掌握的藝術(shù)資源，不斷推出成熟的文化產(chǎn)品，并逐漸形成了既有文化禮品、裝飾品等產(chǎn)品，又有貼合大眾的藝術(shù)衍生品的格局。他們正通過(guò)線上線下兩個(gè)渠道“開(kāi)門(mén)迎客”。（柯達(dá)CTP）

比較典型的雅昌一直是藝術(shù)領(lǐng)域的服務(wù)者，隨著企業(yè)名稱(chēng)在去年的更改，雅昌在“讓藝術(shù)走進(jìn)每個(gè)人的生活”方面有了新進(jìn)展。如果說(shuō)書(shū)畫(huà)等藝術(shù)品復(fù)制離老百姓還有段距離，雅昌藝品與雅昌影藝兩公司的產(chǎn)品則因更具實(shí)用性、價(jià)格更親民而有望深耕大眾消費(fèi)市場(chǎng)。

雅昌藝品B2C網(wǎng)站雅昌藝品商城于上月上線，與印刷類(lèi)電子商務(wù)網(wǎng)站不同的是，雅昌藝品商城提供了數(shù)據(jù)、學(xué)術(shù)研究、創(chuàng)意成果的共享，無(wú)論是書(shū)畫(huà)作品還是藝術(shù)衍生品（瓷器、數(shù)碼科技產(chǎn)品、絲巾等）都有詳情的介紹，包括藝術(shù)創(chuàng)作年代、作者、流派、畫(huà)史稱(chēng)謂、藝術(shù)賞析及寓意等。這樣的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)更具人情味、藝術(shù)感，有利于提升用戶黏性。

去年8月成立的雅昌影藝的口號(hào)是“把世界影像帶回家”，主要結(jié)合數(shù)字印刷技術(shù)，將國(guó)內(nèi)外攝影師作品制作成框畫(huà)、筒畫(huà)等產(chǎn)品。業(yè)務(wù)拓展經(jīng)理張麗杰告訴記者，在去年“十一”期間于上海中華藝術(shù)宮開(kāi)設(shè)雅昌影像館后，雅昌影藝將走進(jìn)故宮博物院，有望于春節(jié)后開(kāi)售與故宮氣質(zhì)貼近的影像藝術(shù)產(chǎn)品。這是雅昌影藝在已實(shí)現(xiàn)B2B、B2C功能的官網(wǎng)后，將觸角向線下的進(jìn)一步延伸。（柯達(dá)CTP）

　　圣彩虹在1月18日的年會(huì)上啟動(dòng)了書(shū)畫(huà)創(chuàng)意消費(fèi)產(chǎn)品跨界聯(lián)盟，邀請(qǐng)合作伙伴共同實(shí)現(xiàn)書(shū)畫(huà)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上下游的資源互補(bǔ)、循環(huán)造血與聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)。董事長(zhǎng)周項(xiàng)立告訴記者，圣彩虹的網(wǎng)上書(shū)院也正在積極開(kāi)發(fā)中，未來(lái)會(huì)將所有產(chǎn)品上線，配合實(shí)體店、直銷(xiāo)等渠道不斷完善產(chǎn)品展示、在線下單等功能。