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  我們現在都能感覺到出版作為印刷的上游已經在改變。此外，印刷的另一個上游——廣告也在改變：早在2008年，在美國紐約、洛杉磯街頭就豎起了二維碼牛仔褲廣告圖案，如果你用手機對著這個二維碼拍照，就可以連接到網站看到牛仔褲廣告的圖片。如果印刷能夠連上電子網絡就可以提供很多的信息，所以，因為技術的改變，現在廣告的方式也改變了。

  除這些技術之外，真正影響廣告的主要是社群網絡，還有快遞公司。例如在2010年聯邦快遞與佳能、惠普簽下1.2萬臺數碼印刷機以及相關軟件。以前印一個廣告單送給印刷廠然后交給快遞公司，今天快遞公司說我幫你做，印刷不用錢。印刷行業的競爭對手在變，現在如果你到淘寶網說要印刷也有人幫你服務。

  印刷的未來是什么？印刷的未來就是網絡印刷，網絡印刷的意思不是說把印刷流程放在網絡上，而是印刷企業的生意會從網絡而來。當有一天網絡進來的生意變成日常生意模式的時候，就是網絡印刷時代的到來。

  從美國印刷產業趨勢看，競爭對手將越來越少，即印刷廠的數量會越來越少。但如果你經營的印刷企業還存在，營業額肯定會增加。所以，未來的發展趨勢使得需要的是數碼印刷機與標準化。

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