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可口可樂公司的一項(xiàng)突破性實(shí)驗(yàn)，涉及來自歐洲的8家惠普Indigo標(biāo)簽加工商，融合了傳統(tǒng)與數(shù)碼印刷機(jī)，終的結(jié)果是可口可樂徹底改寫營銷市場的游戲法則?！稑?biāo)簽與貼標(biāo)》主編Andy Thomas對這個項(xiàng)目進(jìn)行了深入報道。

    在這一項(xiàng)目中，可口可樂的市場部門針對歐洲30多個國家進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，選擇出每個國家使用頻率高、流行的150個名字或昵稱，然后配上一系列諸如“Sharea Coca-Cola——秀出你的快樂”之類的宣傳語，鼓勵消費(fèi)者與家人和朋友們一起分享可口可樂。這些姓名很隨意的印刷在可樂的標(biāo)簽上，從可口可樂、到零度可樂、再到健怡可樂，有0.5L的，也有375ml的。

    消費(fèi)者將會因?yàn)槭軓V告影響，爭相購買帶有自己朋友或家人名字的可樂，并與他們共同分享，交換可樂瓶甚至?xí)兂梢粋€私人樂趣。除可口可樂的包裝外，本次活動的門戶網(wǎng)站www.shareacocacola.com也為消費(fèi)者與世界各地的朋友及其家人體驗(yàn)“Sharea Coca-Cola——秀出你的快樂”活動提供了平臺。消費(fèi)者可以通過該網(wǎng)站制作個性化的虛擬可樂瓶，發(fā)送給Facebook上的好友，同時也可以在網(wǎng)站上分享內(nèi)容并了解當(dāng)?shù)乜煽诳蓸返幕顒印?span lang="EN-US">

    “我們希望消費(fèi)者在分享可樂外形的同時，能在社交網(wǎng)絡(luò)里交流他們的飲用體驗(yàn)。”可口可樂公司市場經(jīng)理Marit Kroon表示，“消費(fèi)者既可以與朋友或家人分享虛擬的可口可樂，也可以先設(shè)計(jì)出虛擬的可樂瓶，然后再尋找并發(fā)現(xiàn)真正的可樂瓶。如果沒有找到他/她想要的那個瓶子，還可以與其他人進(jìn)行交易。所以，這不僅僅是一個簡單的帶有名字的可樂瓶，它更被賦予了個性化和收藏的意義。”

    在每個國家選出150個名字，既要講究技巧，還要有一定的科學(xué)依據(jù)，特別需要處理好文化與性別之間的平衡。30多個歐洲國家，意味著需使用超過30種語言，至少涉及5種不同的字母，從保加利亞、巴爾干半島，到斯堪的納維亞半島、再到冰島，橫跨希臘和整個西歐，但不包括西班牙和葡萄牙。終，當(dāng)這個項(xiàng)目完成時，全歐洲將會有超過萬件的設(shè)計(jì)作品，這個肯定也需要數(shù)碼印刷機(jī)的幫助。