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印刷設備制造商需要提供新型印刷解決方案，如個性化促銷信息定制拉動報紙印刷。

史密瑟斯·皮爾研究所公布的數據，冷固型膠印印刷技術仍然是報紙印刷技術的主流，2016年該技術在報紙印刷市場的比例為84%，達到417億美元。噴墨和碳粉印刷只占有3.7%的市場份額，其貢獻可忽略不計。但個性化促銷正幫助報紙的數字印刷尋求到新的發展模式。

因為互聯網的迅速發展，沒有什么媒介比紙質報紙遭受來自互聯網、電子業的挑戰更為激烈了。例如，由于紙質報紙廣告收入的蒸發，2016年英國紙質版的《獨立報》已經停刊，該報社開始追求其他的新媒體渠道。

而根據數字印刷技術調整發展策略的案例同樣屢見不鮮，德國印刷設備制造商曼羅蘭提供了一種新型印刷解決方案，通過可變數據印刷模式靈活調整噴墨單元，可以打印一些針對特定區域的促銷或優惠券，吸引當地的廣告商，比如連鎖咖啡店各個分支的個性化代金券。

德國《圖片報》采用了相同的選擇，通過數字打印機在報紙上為一些讀者添加優惠密碼，這些用戶將在購買電子報的時候獲得優惠，從而幫助習慣于閱讀紙質報紙的讀者順利過渡到電子閱讀上。這些模式的客戶流量將幫助數字印刷提升市場競爭力，預計到2020年，在報紙印刷市場，數字印刷規模將達到22億美元。